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Responsabile del progetto all'USI: Francesco Lurati
Data di inizio: 1 Maggio 2006
Durata: 5 mesi
Il progetto ha come scopo quello di indagare l´identità proiettata e l´identità desiderata del Merlot Ticino per poi analizzare i divari esistenti tra le due. Nella fase preliminare del progetto si costruirà una mappa del sistema Merlot Ticino sulla base delle informazioni raccolte attraverso interviste semistrutturate. A seguire l´identità proiettata del Merlot Ticino sarà analizzata attraverso una content analysis della comunicazione prodotta dai diversi attori del sistema sul vino prodotto, sui produttori e sulla destination Ticino come terra vinicola. In particolare in questa fase si andranno a ricercare la consistenza all´interno delle dimensioni individuate e la coerenza tra queste nonché la coerenza tra le varie dimensioni e l´esecuzione della comunicazione da parte dei diversi attori. In una seconda seconda fase si indagherà l´identità desiderata attraverso dei focus group con gli attori pił rilevanti del sistema Merlot Ticino per poi metterla a confronto con l´identità proiettata e analizzare eventuali divari.
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